The Influence of Competitive Advantage Strategy and Brand Image on Interest in Buying OPPO Smartphone Products Among Bangka Belitung University Students
DOI:
https://doi.org/10.30822/aksioma.v3i2.3433
Keywords:
Competitive Advantage Strategy, Brand Image, Quality Product, Interested In BuyingAbstract
Competitive advantage and brand image are very important for a company so that its products can attract buyers' interest. Consumers are increasingly critical when choosing a product, encouraging companies to improve product quality so they can compete and avoid customer dissatisfaction and can compete fairly in their market with other similar companies. The aim of this research is to determine the influence of the competitive advantage strategy and brand image of the Oppo smartphone company on student purchasing interest at Bangka Belitung University. The research method used is a qualitative descriptive method, using research, data collection, observation and interviews. From the research results obtained, competitive advantage strategies and brand image greatly influence the buying interest of students at Bangka Belitung University towards Oppo smartphones.
References
Renouw, A. I.,Pattiasina, R.Y., & Rande, E. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Meningkatkan Penjualan pada Oppo Smartphone Area Sorong. Journal Of Social Science Research, Vol. 3 No. 5, 4467-4476.
Nainggolan, Arison. (2018). Competitive Advantage dan Upaya Meningkatkan Laba Perusahaan. Jurnal Manajemen, Vol. 4, No. 1, 1-14.
Pratama, D. R., & Ali, H. (2024). Pengaruh Strategi Pemsaran, Kulaitas Produk dan kualitas Layanan terhadap Keunggulan Bersaing Perusahaan. Jurnal Siber Transportasi dan Logistik, Vol 2, No. 1.
Ramadzan, D. D., (100-111, September). Analisis Pengaruh Citra Merek, Inovasi Produk dan Iklan Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Keunggulan Bersaing Sebagai Intervening, PRAGMATIS, Vol 1, No 2.
Hermawan, Eric (2023, Januari). Competitive Strategy, Competitive Advantages, dan Marketing Performance pada E-Commerce Shopee Indonesia. jurnal kewirausahaan dan multi talenta (JKMT), Vol. 1, No. 1, 1-13.
Tangka, G. C.,Tawas, H. N, & Dotulong, L. O. H. (2022). Pengaruh Iklan dan Citra Merek Terhadap minat Beli dan Keputusan Pembelian Sepatu Merek Ventela UNSRAT Angkatan 2018. Jurnal EMBA, 10 No. 1, 383-392.
Santoso, Haris. (2022). Analisis Keunggulan Bersaing (Competitive Advantage) dalam Perspektif Ekonomi Islam. Journal on Islamic Economics, vol 8, No 2, 152-164.
Hermanto, R. S. (2019). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen Produk Smartphone Xiaomi (Studi Kasus si Jakarta Barat). Business Management Journal, 15.( No 1) : 1-67, 1-11.
Hidaya, T. (2022). Pengaruh Kuallitas Produk Terhadap Minat Beli ( Studi Kasus Pada Smartphone Samsung di Neo Komunika). Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Vol. 10. No. 1, 195 - 202.
Hasnatika, I, F., & Nurnida, I. (2018). Analisis Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Pada UKM “Duren Kamu Pasti Kembali” di Kota Serang. Jurnal Riset Bisnis dan Investasi, Vol. 4, No. 3, 1-9.
Junaidi. (2022). Pengaruh Citra Merek and Brand Equity terhadap Purchase Decision Pia dii CV. Pia Manalagi Probolinggo. Indonesian Journal of Business and Management, Vol. 2 No. 2.
Astuti, Kurnia (Desember 2021). "Pengaruh Strategi Competitive Advantage Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oppo Smartphone (Peran Kualitas Produk Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Produk Oppo Smartphone). Jurnal Ekopendia, Vol.6 No.2, 136-147.
Kurnianingsih, & Achsa, A. (2022). Analisis Citra Merek, Promosi, dan Minat Beli Konsumen (Studi Kasus : Mie Gacoan Magelang). ECODUCATION Economics & Education Journal, Vol. 4, No. 2, 181-206.
Hasibuan, M. Z., Siregar, H. (2021). Pengaruh Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Smartphone Oppo. Jurnal Mutiara Manajemen, 18-24.
Ambarwati, Miki. (2015). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli (Survei Pada Mahasiswa Universitas Brawijaya Yang Menggunakan Pasta Gigi Pepsodent). Jurnal Administrasi Bisnis, Vol. 25 No. 1, 1-7.
Hanif, M., & Ajimat. (2024). strategi Komunikasi Pemasaran "OPPO" Dalam meningkatkan penjualan produk (Studi pada toko erafone Ciputat-Tangerang Selatan. Jurnal mahasiswa ekonomi & bisnis, Vol 4, no 1.
Sudrajat, M. R. N., & Ike Junita Triwhardani. (2022). Hubungan Penggunaan Brand Ambassador dengan Minat Beli Produk. Bandung Conference series: Communication management, 523-527.
Ramadhan, M. A., Setyowati, T., & Rahayu, J. (2024). Peran Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Dalam Menentukan Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember. EKTASI: Jurnal Ekonomi, Akuntansi dan Organisasi, Vol. 01 No 03, 176 - 187.
Syahputri, N. M.(2023). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Terhadap Terhadap Shopping di Kalangan Mahasiswa UINSU. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah,Vol 6 No 1, 282-296.
Tamimi, P. S., Nugraha, H. S., & Widiartanto. (2015). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Dell di Kota Semarang . Diponegoro Journal Of Social And Political Of Science , 1-10.
Ernawati, R., Dwi, A. B., & Argo, J. G. (2021). Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta. Business Management Analysis Journal, Vol 4 No. 2, 200-218.
Mohamad, R., Niode, I. Y. (2021, Juni). Analisis Strategi Daya Saing (Competitive Advantage) Kopia Karanji Gorontalo. Jurnal Oikos-Nomos, Vol 13, No 1, 1-14.
